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辅助性Internet商业网站发挥哪些功用?

2016/5/30 IBW 网新集团阅读数:662

      所谓辅助性Internet商业网站是为了配合现实生活中的商业活动而建立的网站。此类网站的拥有者通常是一个企业或者一个商业性机构,这类网站从数最上占据了Internet网站的绝大多数.而由于其基本出发点是由企业产品的市场营销策略所决定的.因此.从单纯进行产品促销出发,企业的Web站点可以发挥以下功能。


  (1)建立知名度。不知道企业及其产品的漪在顾客可能会拒绝与你的企业推梢员见面.即使顾客同意与推销员见面.推销员也可能需要花费很多时间来描述企业及其产品。而在Internet上建立一个站点则可以省去这些麻烦。
  (2)建立理解。Internet上的Web站点可以宣传产品的新特色,帮助顾客正确理解产品。
  (3) 有效地提醒.当潜在顾客已经知道产品但是尚未准备购买时,可以在顾客浏览Web站点时有效地提醒他们尽快购买该产品。
  (4)提供线索。通过Web站点上的交互功能,比如说留言板以及来往电子邮件.为推销人员提供线索。
  (5)证明有效。推销人员多少可以利用企业的Web站点.证明其企业及其产品的有效性和合法性。
  (6)再度保证。通过企业的Web站点可以提醒顾客如何使用产品。并用再度保证他们的购买。
  其次,Web站点应当在塑造企业形象中发挥更大的作用。企业可以建立.与一般宣传其产品的Web站点不同的.专用于公共关系的站点.公共关系姑点不直接宣传产品和服务.
  而通过宣传与产品相关或完全不相关的事物.使浏览者了解企业的整体形象、经有理念、企业文化和企业精神。公共关系站点可以发挥以下几种作用:
  (1)塑造作用。指以组织机构整体形象的推出为内容的站点。这类站点应当与企业的整体市场营销相结合,在市场营销定位战略的指导下制作,以求收到最佳功效。
  (2)倡议作用。由企业率先提出社会新风尚、新观念为宣传内容的站点。所倡议的内容可与企业相关.也可毫不相关,一般可以环境保护、国家政策、公共道德、科学习惯等为内容。
  (3)服务作用。提供公共服务的站点,尤其是免费服务的站点在Internet上比较容易立足.比如说.提供免费主页、邮件、贺卡以及软件下载的站点都具有很高的访问量。
  (4)影响作用。足以取得政府或社会公众支持为主要目的的站点。灵活的操作甚至可以使社会环境发生有利的转变。
  (5)激励作用。当企业站点不仅在Internet上推出企业主页,也推出企业员工形象主页的时候,无疑是对企业员工的激励,很容易取得本机构员工的支持。
  (6)解释作用。作为一种传媒,web站点可以就某方面情况向公众介绍、宣传或作出说明。
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