网络品牌营销是指个人或企业或组织机构利用各种网络营销推广手段在以互联网为媒介的平台上对产品或服务进行推广，从而吸引消费者并在其心中树立良好的品牌形象，来达到把企业的产品或服务推广出去的目的，在满足消费需求的同时也实现企业自身的价值。
在中国，互联网的发展为很多企业提供了新的发展机会，对于一些中大型的企业来说，拥有自己的网络品牌是十分有必要的，网络品牌营销是指个人或企业或组织机构利用各种网络营销推广手段在以互联网为媒介的平台上对产品或服务进行推广，从而吸引消费者并在其心中树立良好的品牌形象，来达到把企业的产品或服务推广出去的目的，在满足消费需求的同时也实现企业自身的价值。那么企业在使用网络品牌营销的时候可以使用哪些网络营销方式呢？今天山东网新来跟大家说一说网络品牌营销的两大营销方式！
一、热点营销
热点是指一些受众多受众都关注或者欢的新闻、信息以及在某时期引人注目的地方或问题。热点营销就是指企业通过展开一系列相关活动来精确及时的地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等热点，将其与企业自身或产品结合在一起，从而在大众传播时获得高度关注的营销方式。站在营销角度来看，就是企业通过打造一个高质的外部环境来建立良好的营销环境以达到我们需要推广的目的的营销方式。实际上通俗来说就是一种借势营销。
二、事件营销
英文称Event Marketing,是指企业通过一系列的策划来组织利用具有名人效应、新闻价值或社会影响的人或事以引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的企业品牌形象，最终达到促成产品或服务的销售目的的营销方式。简单的来讲，事件营销就是通过了解并根据新闻的规律来制造具有新闻价值的事件，再通过具体的规划和运行，让这一新闻事件得以传播以达到广告的效果。国内有人称其为活动营销。
但需注意的是，任何事务都有其两面性，由于事件营销是营销人员主动的有目的性地策划的一种营销方式，是一把“双刃剑”，一方面，事件营销可以通过互联网以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但另一方面会起到反作用，若是企业或产品的知名度但不是美誉度而是负面的评价得到扩大的话，那么就会黑企业的发展带来很不好的影响。
在互联网时代，企业需要也可以借助互联网来开展一系列的营销方式来传播企业所要推广的的信息，借助热点在互联网热炒最后形成一种“滚雪球”般的越滚越大的传播效应，使企业以最小的成本获得最大的回报收益是可行的，但是也要看到这些营销方式背后存在的风险，要把握好营销方式的发展方向。
