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电商巨头再逐她经济 百度糯米3.7女生节独占鳌头

2016-3-11 IBW 网新集团阅读数:1366

导语:近年来,随着女性消费能力日渐突显,在互联网市场的竞争中,女性消费市场也成为了行业关注的焦点,各大电商、生活服务平台也纷纷推出了自己的瞄准女性消费的节日营销计划。
导语:近年来,随着女性消费能力日渐突显,在互联网市场的竞争中,女性消费市场也成为了行业关注的焦点,各大电商、生活服务平台也纷纷推出了自己的瞄准女性消费的节日营销计划。



  近年来,随着女性消费能力日渐突显,在互联网市场的竞争中,女性消费市场也成为了行业关注的焦点,各大电商、生活服务平台也纷纷推出了自己的瞄准女性消费的节日营销计划。


  其中不乏京东的蝴蝶节、苏宁闺蜜节、阿里巴巴旗下的天猫女王节和聚划算的女神节,京东蝴蝶节率先推出美妆品牌的大促活动,“满199减100”、“买2免1”等优惠;而天猫女王节则推出了免费领代金券、1元秒杀和1元抢购1年卫生巾等噱头。但细究其本质却是大同小异,均是网购平台上的让利,品类大多围绕服装、化妆品做文章,缺乏营销新意。

  而在020女性消费市场上,百度糯米却是一家独大,延续了一贯的“女生节”策略,而今年百度糯米女生节除了横贯线上线下全品类吃喝玩乐优惠大促外,更打出了“我是女生 宠爱升级”的主题,将惊喜营销与宠爱话题相结合,成为新年后第一个全品类节日狂欢。

  在百度糯米官方网站和APP上可以看到,百度糯米联合全国上万优质商家,陆续发放给全国女生10万份免单机会,而3日7日当天免单率更是提高了 1倍,用户无论下单各类团单或是使用到店付,均可获得免单机会,目前新辣道、宽板凳火锅、正一味、潮粥荟、俏江南等知名餐饮品牌均已和百度糯米达成合作,旨在3.7女生节期间为天下女生服务,打造更多女生免单特权。

  据了解,在活动周期内,百度糯米将除此之外,百度糯米超低团单在女生节期间也不会缺席,本次女生节,不仅包含餐饮、KTV、电影、酒店等全部品类, 而机票、演出票、旅游门票等也首度参与到造节大促优惠中,均可享受3.7元起的超低价钜惠。在活动形式上,百度糯米还根据不同垂直品类的各自特点,以免 单、抵用券、秒杀、免费赠送等优惠活动组合,创新H5游戏等,以专宠和特权惠满全平台女生用户。

  另据了解,百度糯米还通过自主报名筛选出幸运的37名女生受邀前往三亚享受别开生面的“奢华游”。珊瑚、鱼群,和碧海蓝天同行;阳光、沙滩,与 椰林树影为伴。不仅如此,还有布满玫瑰花的客房、水晶鞋的诗意;豪华游艇、跑车、红酒晚会、海景套房的奢华,而这一切都以百度糯米的极致尊宠女生为主张, 免费体验,为本届女生节带来了全新的尊享盛宴。


  事实上,百度糯米连续三年造女生节事出有因,不久前百度糯米发布了一份O2O生活服务女性消费大数据报告,数据显示,去年3.7女生节的O2O 生活服务消费总额比2014年增长了600%,女性经济的崛起,并且在O2O生活服务各领域都拔得头筹,百度糯米通过大数据能力科学造节,旨在打造3.7 女生节品牌,传递尊享、专宠女生等核心理念,其策略性和指导性都比其他电商瞄准的节日营销更具影响力。

  虽然名为“女生节”,但它早已脱离校园女生专属的概念,随着越来越多女性“追求精致生活、重视情调浪漫、享受自我空间”的少女情怀,百度糯米将 这种社会女性群体心理的洞察与大数据造节紧密结合,先于妇女节一日,牢牢把握住了营销节奏和造节时机,发力“她经济”,引领女生O2O生活消费。

  “3.7女生节”作为女性市场最重要的节日营销,百度糯米通过科学造节、新兴技术和产品创新,以“宠爱升级”为核心理念,花样百出的营销模式, 面向全国女生发放女生特权,相比于其他互联网电商,百度糯米更加专注于洞察女性市场需求、了解女性用户内心、创造用户体验价值,已成为最懂女人心的生活服 务平台。随着女性互联网消费力量的日渐崛起和高速上升,百度糯米以“尊享、专宠”等概念直达用户内心真正需求,成为抢占女性生活服务市场的主导力量。
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